中新经纬2月22日电 题：主题公园奈何用多IP联动“破圈”？shibo体育游戏app平台

　　作家 林焕杰 中国主题公园臆测院院长

　　中国主题公园市集呈现出蕃昌发展的态势，各地纷繁投建涵盖文化、文娱和科技等多个领域的主题公园。以近日北京城市副中心的偏执公园为例，其引入孩之宝、小猪佩奇等国际头部文娱主题IP，旨在打造亚洲最大的室内儿童主题乐土。同期，上海哈利・波特制片厂之旅也行将启动竖立。此外，广州和成都等地也在计算或竖立以中国传统文化和动漫IP为主题的公园等形势。

　　“IP生态化”作用日益突显

　　数据清醒，我国特大型和大型主题公园的数目在两年内增长超20%。主题公园在IP聘请上，也更趋丰富。哈利·波特、乐高、小猪佩奇等国际IP，以及熊猫、传统文化等原土IP，都领有稠密的粉丝群体和深厚的文化底蕴。这些IP不仅自带流量，还为主题公园提供了特有的各异化上风。

　　此外，世界范围内呈现出了主题公园扎堆建树、升级校正的昂扬，如常州中华恐龙园得手转型，将一座从未出土过恐龙化石的城市与恐龙文化精致承接，园区暴戾地收拢恐龙ip缔造“恐龙王国”，受到铺张者迎接。

　　当下，主题公园正在呈现出“单一IP”向“IP生态化”转化的特色。往时，主题公园频频依赖单个IP勾引搭客，本体呈现相对碎屑化。而咫尺，多IP联动和IP产业链蔓延成为新的发展标的。举例，环球影城通过“哈利·波特+小黄东说念主”的组合，罢了了IP之间的互补和增效。搭客对主题公园的需求也从单纯的“打卡拍照”转化为追求“激情千里浸”，他们更自得为丰富的IP故事买单，寻求不同的“扮装代入感”。而行动主题公园的进犯铺张群体，Z世代(频繁指的是在1995年至2009年间诞生的一代东说念主‌)对科技互动的需求日益升级，主题公园中AR(施行增强)寻宝、与臆造扮装合影等科技元素使IP“活”了起来，成为了主题公园的新亮点。这些新趋势进一步突显了IP生态化在主题公园中作用日益突显。

　　IP落地要避哪些坑？

　　著名的国际IP与蜕变的原土化IP共同组成了现时主题公园的IP财富，但在IP落地的流程中，都还存在着一些挑战。

　　从国际IP的落地情况看，以“哈利·波特”这么的国际著名IP为例，其原土化之路并非一帆风顺。IP授权与侵权问题组成了一大退却。据统计，“哈利·波特”这个名字被央求了100多件同名商标，触及领域琳琅满目，从书本到游戏。这一气候不仅减弱了IP的营业价值，也给官方授权形势的运营带来了不小的难度。关于国际IP而言，如安在原土化流程中既保捏品牌群众一致性，又兴隆特定市集需求，成为了一个亟待贬责的问题。

　　形势定位与各异化竞争亦然国际IP原土化的挑战身分之一。以哈利·波特制片厂之旅(上海)为例，该形势更偏向于博物馆体验类，90%的参不雅澄澈设在室内，且继承全预约制。这种定位固然在一定进度上幸免了与大型主题公园的凯旋竞争，但也收敛了其在范围和可玩性上的拓展。这响应出，国际IP在原土化时，需要精确定位，找到与原土市集相契合的各异化竞争旅途。

　　奈何更好地罢了国际IP的原土化呢？计策之一是将国际IP与中国元素相结合。在主题公园的游乐场馆、要道、餐饮和孳生品野心中，不错神秘地融入中中文化元素和地方特色。举例，结合传统文化节庆推出具有中国特色的上演，或者将中国传统建筑格调与国际IP的世界不雅相交融，创造出特有的文化体验。

　　另一方面，主题公园还不错借助粉丝经济与社群营销的力量。通过IP主题的社群运营、会员行为等情势，增强粉丝与IP之间的激情联结，打造具有强盛互动性的粉丝社群。这种计策不仅大概提高IP的原土影响力，还大概促进主题公园的弥远发展。

　　从国内的IP蜕变看，“西纪行”“哪吒”等原土IP，文化根基深厚，受众基础平日，通过影视动漫的蜕变演绎在年青东说念主群体中广受迎接，具备强盛的市集后劲。这些原土IP结合AR、VR(臆造施行)等当代科技时间进行蜕变演绎，大概创造出特有的千里浸式文化体验，与国际IP相比好意思。

　　天然，原土IP在主题公园运营中既有上风也有过错。原土IP的文化招供感强，更能引发土产货铺张者的激情共识；同期改编纯真度相对较高，不错凭证市集需求进行转化。联系词，原土IP的国际著名度有限，难以勾引多数外洋搭客；且运营训诫相对不及，真刚直概罢了高质料IP运营的主题公园仍历历。咫尺，国内主题公园的门票收入占总收入比例较高，盈利模式相对单一。与泰西及日本熟识的IP运营模式比较，中国市集仍处于汲引阶段。这意味着，要罢了原土IP的国际化，必须深耕IP本体，升级运营体系。

　　奈何打造IP爆款？

　　打造IP爆款，症结在于全处所、多档次地深耕IP文化与搭客体验，变成特有的品牌魔力和市集竞争力。创意野心和场景规复是打造IP爆款的基础。一个得手的主题公园，不单是是一个游乐场地，更是一个大概让搭客千里浸其中、与IP故事产生共识的虚幻世界。以海昌海洋公园的奥特曼主题文娱区为例，通过将奥特曼的故事配景与建筑格调深度交融，打造了群众首个奥特曼主题文娱区，让搭客仿佛穿越到了奥特曼的异星球世界。这种千里浸式的场景野心，极地面增强了搭客的参与感和代入感，为打造爆款IP奠定了坚实的基础。

　　联系词，仅有创意野心和场景规复是不够的，主题公园还需要通过推出终端商品和主题餐饮来增强粉丝的粘性。以迪士尼乐土为例，园区内推出了多数终端版米奇、冰雪奇缘等IP的正版授权左近商品，以及主题餐厅和特色小吃，如米奇体式的冰淇淋和公主主题下昼茶。这些终端商品和餐饮不仅兴隆了粉丝的储藏和品味空想，也显耀提高了园区的二次铺张收入，同期加深了搭客对IP的激情王人集和缅思。

　　品牌宣传和运营联动则是主题公园打造爆款IP的进犯时间。以环球影城为例，通过筹谋“哈利·波特魔法世界”主题行为，以及与厚味可乐、乐高档著名品牌进行跨界和洽，得手提高了园区的著名度和市集竞争力。这种品牌宣传和运营联动的情势，不仅创造了新的话题热门，也精确勾引了年青家庭和粉丝群体，为园区带来了更多的客流和收益。

　　此外，主题公园还不错通过与热门IP的联名和洽，拓展市集界限，勾引更多搭客。在长隆飞船乐土与《米小圈》IP的和洽中，通过推出“米小圈”同款旅行游玩道路和特色左近，以及线上线下联动的情势，长隆飞船乐土得手强化了粉丝和园区的王人集，提高了品牌影响力。这种粉丝交融与联名和洽的情势，不仅为园区带来了更多的客流和收益，也拓展了园区的市集界限，增强了其市集竞争力。

　　在打造IP爆款的流程中，主题公园还需要精确定位意见客群，兴隆不同庚齿段搭客的需求。举例，通过导入动画场景，为儿童、家庭和粉丝群体提供了信得过的线下场景体验，如互动游戏、手工制作、动物不雅光等形势。这种精确定位意见客群的情势，不仅兴隆了不同庚齿段搭客的需求，也提高了园区的搭客安定度和至心度。(中新经纬APP)

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