【文旅不雅察】

一部电影带火一座城，随着电影去旅行成为风俗——

电影，让旅游市集踩上“风火轮”

光明日报记者 陈晨

置身大家票房榜前十、荣登大家动画电影票房榜第别称、总票房冲破140亿元后仍在连接朝上冲……要说本年开年最火的“顶流”，必须得数咱“影史首位3岁百亿男主”哪吒！一部《哪吒之魔童闹海》不仅一跃冲天，在大家影史票房榜上不断将新记载收入囊中，还“火”出大银幕，搅拌着文旅市集这片“海”——联系文创居品“一吒难求”；“随着吒儿去旅游”成为热门出游花式，多个旅行宗旨地常常登上热搜，迎来普遍搭客。

除了“吒儿”，本年春节档泄漏的“导游”还真不少！《封神2》引颈不雅众踏上富商文化探索之旅，让坐拥殷墟的古王人河南安阳再度出圈；山东德州乐陵影视城正月月朔至初七限时怒放《唐探1900》的拍接纳景地“唐东说念主街主题园区”，短短7天带动当地旅游收入近亿元。

一部电影，为何能带火一座城、让旅游市集踩上“风火轮”？当短期的“泼天流量”澎湃而至，旅游宗旨地怎样接住并将其涟漪为长期的“留量”？记者就此张开了采访。

哪吒雕像 新华社发

从“热映”到“热游”，看电影的影响力怎样溢出大银幕

“稀奇酷！海水、船埠、船只真真的在我目前，好像伸手就能摸到什物雷同！霎时把我拉回到电影里陈塘关匹夫出海哺育、千帆云集的吵杂场景。千里浸感、互动感也很强，已而像踩着风火轮飞了起来，已而又像在水里破浪前行。”在天津古文化街的“津港印象”文旅轮廓体验馆，刚被5D影院的传神恶果颠簸到的北京搭客王昊难掩忻悦，“此次还有出东说念主猜想的收货，看完影片后我对天津因河而建、因海而兴的历史有了一定了解，竟然一次挑升想也挑升想的体验。”

王昊能在古文化街收货惊喜和得志，得益于天津旅游集团所属天津国旅推出的主题旅游显现——哪吒带你逛天津。《哪吒之魔童闹海》上映以来，随着电影口碑捏续发酵、热度捏续攀升，东说念主们对“吒儿”的喜欢和顾惜从银幕溢出，蔓延到了现实宇宙。“哪吒是天津东说念主”“哪吒行宫在四川宜宾”“别传中的哪吒故里是河南西峡县丁河镇奎文村”等屡次刷爆热门话题榜。不少影迷更是说走就走，去实地探寻与这位神话东说念主物关系的一切故事。

从“热映”到“热游”，《哪吒之魔童闹海》掀翻文旅消耗高潮——天津推出四条哪吒主题旅游显现，带动客流量增多近30%；西峡陈塘关业绩公园春节搭客量增长300%；宜宾市翠屏山景区哪吒行宫累计理睬搭客较往年同期增长近300%；只因馆藏文物“错金铜博山炉”与电影中的“七色宝莲”造型酷似，河北博物院的参不雅量便激增3倍……“吒儿”的影响力，确切不一般！

山东乐陵影视城，搭客逛“唐东说念主街”。新华社发

在这个“史上最强春节档”，助推旅游市集得回“开门红”的又何啻“吒儿”一个？“咱们的唐东说念主街主题园区在春节限时怒放时候尽管阅历了雨雪降温天气，但影视城7天理睬的搭客量仍有约15万东说念主次，带动临近景区景点、商圈理睬搭客近70万东说念主次，餐饮、住宿、交通、特产销售等终了大幅增长，旅游轮廓收入逾越9000万元。”乐陵影视城宣传司理徐恬睿告诉记者。

电影流量带来消耗增量，其实早已不是簇新事——2023年春节，《满江红》带动取景地太原古县城每天迎来5万余东说念主打卡；2021年，《你好，李焕英》在得回高票房的同期带火了湖北襄阳的取景地，当年2月11至17日，襄阳市共理睬搭客83.76万东说念主次，终了旅游收入1.54亿元；《后会无期》让浙江舟山普陀东极镇从装疯卖傻的海岛一跃成为知名的度假胜地，2015年东极搭客量冲破20万东说念主次，旅游业呈井喷式发展态势，2023年，东极民宿日均理睬搭客量逾越1000东说念主次，民宿总收入超4亿元……

由此可见，电影迢遥的文化影响力，填塞不错成为撬动文旅市集发展的支点，不错创造可不雅的经济收益。有究诘机构的数据标明，流行影视不错普及取景地25%～300%的搭客数目，平均不错达31%。一部电影带火一座城，印证了影视与文旅深度交融的无穷可能，更揭示了中国文化消耗链蔓延拓展与产业升级的无穷可能。

在辽宁沈阳一家影院拍摄的《哪吒之魔童闹海》海报。新华社发

从“造梦”到“追梦”，随着电影去旅行缘何成高潮

《卧虎藏龙》让浙江安吉竹海名扬宇宙，《长安三万里》以诗为媒引颈搭客到陕西西安探寻大唐盛世……濒临随着电影去旅行走俏的风景，东说念主们不禁要问，为何一部电影就能让文旅市集踩上“风火轮”，掀翻消耗狂欢？

也许，转头到电影自身便不难找到谜底。时于当天，《卧虎藏龙》里竹林斗剑的经典片断仍被不少影迷反复品咂——李慕白和玉娇龙在壮不雅深幽的竹海中过招，将中国武侠的灵动洒脱展现得长篇大论。唯好意思写实的交锋、张弛有度的节拍，让这场戏收货“好意思到令东说念主窒息”的称赞，也让拍摄地安吉的中国大竹海景区火速“出圈”。不仅如斯，电影的其他取景地安徽黟县的木坑竹海、宏村等也被世东说念主熟知。

电影的镜头会言语，一个能颠簸东说念主心的画面，大要就能引颈一场旅行的发生，这是《卧虎藏龙》给出的一种恢复。中国旅游究诘院早些年发布的调研数据也夸耀，24.5%的中国搭客示意，会在不雅看某部影视综艺后，对一个从未顾惜过的宗旨地动心。

搭客在陕西西安大唐不夜城景区不雅看以唐代历史文化为布景创作的景色剧。新华社发

“电影是造梦的艺术，旅游是追梦的脚步。”在中央财经大学文化经济究诘院院长魏鹏举看来，从某种有趣上讲，随着电影去旅行是为了探寻虚幻。好多电影要是故事讲得很好，画面很有冲击力，就会让不雅众产生很强的代入感和厚谊共识，产生去体验银幕上阿谁虚幻的冲动。

根植于中国传统好意思学，塑造了高适、李白、杜甫等诗东说念主妍丽的时期群像，不仅记录诗词更敷陈东说念主生，整部影片等于一场充满文化底蕴的穿越之旅，这是《长安三万里》给出的恢复。一句“我命由我不由天”振聋发聩，从东说念主物设定、故事设定到宇宙不雅设定，王人蕴含着深厚的中国文化内涵和形而上学贤达，这是《哪吒之魔童闹海》给出的恢复。其实，这些谜底王人指向文化。

电影，四肢文化的载体和文化传播前言，不仅不错通过视觉“收拢”不雅众，还不错在潜移暗化中引颈不雅众对电影中的东说念主物、地点和文化内核产生向往。“一些电影凭借精彩的故事、深远的内涵激励不雅众强烈的认同感。好多不雅众看完电影觉欢畅犹未尽，对其承载的文化底蕴有进一步探寻的意愿，并付诸行径把这种意愿涟漪为实实在在的消耗。”北京第二异邦语学院旅游科学学院锤真金不怕火崔莉告诉记者。

此外，借助热门影视IP等话题，文旅市集能快速眩惑公众的注见解，终了高效且低资本的“出圈”。要是说艺术的创作是进口，那么作品的传播等于出口。魏鹏举示意，一部优秀的电影要是票房普及较快、口碑较好，会酿成很大的社会顾惜度和话题度，为文旅产业提供借重营销和发展的雅致机会。崔莉也以为，爆款影视作品庸俗的传播力和影响力为旅游发展带来新机会，酬酢媒体和集中平台便捷了信息传播与共享，促使随着电影去旅行这一风景走红。

从“流量”到“留量”，短期的“更生”何如化为长期的增量

濒临爆款电影带来的“泼天更生”，各地文旅部门怎样接住这波流量？在这方面，好多文旅从业者并不穷乏热烈性和响应力。当《哪吒之魔童闹海》在票房榜不断刷新记载时，嗅到这波热度和机遇的文旅从业者们可没闲着，纷繁推出哪吒主题的旅游显现和优惠行径。

“咱们推出的4条主题显现包括寻踪非遗传承半日游，寻古天津文化积累地古文化街；‘桥’见海河半日游，览尽海河特有桥建筑；海洋探秘一日游，流畅泰达航母主题公园和天津港贤达船埠，看津沽演绎当代贤达海运；慢品东说念主间炊火一日游，品天津好意思食包括电影里的名菜‘干煸鱿鱼’‘天津藕粉’。”天津旅游集团国旅公司董事长杜冰示意，这些阶梯把哪吒元素与天津特质景点、文化体验相勾搭，为搭客打造千里浸式文旅体验。

日前，四川发布“随着哪吒游四川”主题显现。“踏破凌霄：古蜀神话的千年回响”显现串联成王人金沙业绩博物馆、新津区宝墩古城业绩、郫王人区望丛祠，路过广汉市三星堆博物馆，最终抵达绵阳江油，搭客可与电影中的“青铜结界兽”原型碰面，打卡太乙真东说念主修仙之处等地，解锁古蜀文化；在“流光溢彩：亘古亘今的蜀地‘智’造”显现中，搭客可游逛成王人市区双子塔、环球中心，打卡自贡市中华彩灯大宇宙，再去宜宾市寻找哪吒的练功基地和石矶娘娘的福地洞天；“‘萌’动川西：电影同款等你来‘收’”显现则收录成王人青城山-王人江堰、阿坝若尔盖大草原、甘孜墨石公园、毛垭大草原等网红宗旨地，路上还能碰见电影里同款“端碗干饭”的土拨鼠。

主题阶梯繁密，优惠行径也卓绝过劲——西峡县开展“哪吒，跟我回西峡闾阎”行径，聚合西峡老界岭等七大主要景区，推出凭《哪吒之魔童闹海》电影票免景区门票和免费体验旅游花式行径。

接住“泼天更生”的同期，一些问题也值得想考。“有些场地以电影IP为噱头，建立普遍与电影关联度低的贸易方法，冲淡了电影的文化内涵，也让该宗旨地穷乏长期的发展因循。还有场地莫得作念好搭客暴增的处事准备，景区东说念主满为患时不成合理限流指令，镌汰了搭客舒坦度。也有些场地在开导电影IP时对文化元素挖掘不及，导致旅游居品同质化严重，穷乏自身特质。”崔莉例如说。

此外，当大张旗饱读的流量莅临，对当地生态环境和文化传统的顾惜与保护也逼迫残暴。这少许上，宜宾已迈出程序——日前，宜宾市翠屏区东说念主民法院发布哪吒行宫法则保护令，提议六条阻碍性事项，包括阻碍架设与历史建筑保护无关的方法开导、阻碍挖掘和钻探等，以保护哪吒行宫偏激临近生态环境。天然，文旅产业要健康捏久发展，保险旅游资源的可捏续性和当地文化传承的连贯性要摆在首位。

另一个值得顾惜的问题是，电影带来的流量红利是短时的，来得快去得也快，随着放映鸿沟，电影热度会逐渐隐匿，怎样将短期的流量涟漪为更长期的留量，检修着文旅从业者的贤达。崔莉建议被电影带火的旅游宗旨地深入挖掘当地历史文化、风尚风情，将其与电影元故人融后，还要发奋打造特质显著的旅游居品，最佳酿成当地自有的IP，比如浙江乌镇过去因电视剧《似水年华》而名声大噪，尔后乌镇以文化为发力点，推出乌镇戏剧节等IP，塑造了更多元多姿的业态，使其在繁密江南小镇中历久占有一隅之地。各地还应勾搭当代科技和市集需求，翻新址品款式和业态，如诈欺VR、AR等时间打造千里浸式文旅居品；加强品牌打造和实行；完善旅游基础方法，加强从业东说念主员培训，提高处事质料和水平。

一些场地已张开探索。“咱们蓄意打造‘哪吒号’主题游船，增多哪吒主题系列互动指示，开设哪吒主题皮影制作等研学游居品。同期，要构建文化挖掘、实践创作、居品涟漪、捏续运营的产业链条，捏续激活文旅IP生命力。”天津津旅海河游船股份有限公司总司理樊福焜说。

说七说八，诈欺资源和文化上风捏续练好内功，打造文旅特质IP，提供优质的居品和处事，才气不断开释旅游产业动能，让被电影带火的宗旨地从“一时火”走向“历久红”。

正如《哪吒之魔童闹海》导演饺子所言：“机会是不成糜掷的，必须倾其总共去终了最佳的恶果。”设若文旅从业者王人拿出这么锦上添花的派头和最大的由衷，搭客天然会用脚投下招供票，不是吗？

《光明日报》（2025年03月02日 05版）世博体育