新的契机装束在趋势中

2024 年旅游商场吵杂不凡，相近游、出境游需求旺，消费稳步涨。

在这一年内，旅客们出去玩了若干次？齐去了哪些处所？花费了若干钱？在选择旅游品牌时，会有哪些偏好？

行将挥手告别 2024 年，面临全新的 2025 年，消费者又有哪些新的旅游出行计算？消费预算是否有所高潮？

聚焦一线及新一线城市主流消费东谈主群，全球旅讯联袂数字 100 推出《中国旅游消费趋势细察申报：追想 2024，推断 2025》（以下简称"申报"），为行业揭晓，往常一年中国旅游消费的总体情况，同期，推断畴昔一年，中国旅游消费趋势。

本期申报亮点导读：

▲ 长线出境游下跌，旅游消费稳中有升。2024 年国外政事场所复杂多变，长线出境游东谈主群下跌了约 10%，相较于 2023 年，旅游出行消费保管不变和晋升三成以内的，分散为 30.19%、36.86%。

▲ 安全成出行首选成分，旅行者垂青品牌功绩。在选择旅馆和打车平台上，安全成第一成分，"功绩"制品牌体验高频词。

▲ 春节旅游开脱行占比大，日本、好意思国成出境游热点想法地。在 2025 春节选择旅游出行的受访者中，超一半选择开脱行；长、短线出境游中，分散计算前去好意思国、日本的东谈主最多。

▲ 2025 年旅客出游偏严慎，消费需求显赫。2025 年，从国内游来看，全年旅游低频次的预期跟 2024 年实质旅游出行情况比较，趋于严慎；近七成的受访者，旅游出行花费计算同比晋升。

01长线出境游回落幅度最大全体消费稳中有升

往常一年，在阅历了膺惩性反弹后，旅游消费渐渐记忆感性。

申报涌现，比较 2023 年，2024 年短线出境游、长线出境游东谈主群占比，均呈现一致的下滑幅度。

在五一、国庆黄金周期间，出境游数据弘扬亮眼，但受经济、地缘政事等成分影响，从整年来看，出境游商场处于回落气象，其中，长线出境游同比下滑了近 10%。

在出境游方面，年齿、性别未出现彰着分化，跟着出行半径的延迟，个东谈主年收入成为一个要道的分化成分。

在长线出境游中，高收入段东谈主群的出行占比和出行频次齐显赫高于低收入段，这主如若由于经济实力较强，他们对旅游品性有更高追求，更现象花费时候和财富去探索较远的想法地，体验不同文化随和象。

追想 2024 年全体旅游消费水平，不错用"稳中有升"容颜，消费者在旅游方面的开销意愿和才气齐有所增强，旅游商场需求呈现出握续增长的能源。

申报中提到，2024 年旅游出行花费相较于 2023 年，保管不变的占比为 30.19%，晋升 30% 以内的占比为 36.86%。

02最初沟通安全成分垂青品牌功绩

凭证申报，"安全"依旧在影响旅客有诡计上有着极高的伏击性，成为旅客选择住宿和打车平台沟通的第一成分。

在留心安全的同期，品牌的功绩，仍旧是打动旅客的"终极杀手锏"。在受访者中，被问及品牌印象最深入的体验时，无论是旅馆照旧航司，"功绩"二字出现频率最高。

在国内旅馆和航司品牌功绩方面，跟着东谈主们固定收入增多，消费难得点出现了变化。

以往较垂青性价比，如今东谈主们对其难得度缓缓下跌，转而更堤防于会员积分以及能享受到的扣头情况，这意味着消费者在收入晋升后，更介怀通过会员体系、扣头优惠等得回特等权利与实惠，消费考量角度发生了转化。

具体到品牌称号，咱们在本次调研中发现，在旅馆品牌方面，希尔顿、万豪、香格里拉等旅馆被说起最多，南航、东航、海南航空成为被说起最多的航司。

03春节旅游开脱行径主日、好意思成出境游热点想法地

距离 2025 年春节快要一个月，假期旅游商场的热度陆续高潮，但不同东谈主群在计算明确度、出行形状、想法地偏好等方面存在各异。

在国内经济郑重发展、住户收入渐渐提高的大配景下，超半数受访者有春节旅行计算且以跨省游为主。其中，后生东谈主群计算更明确，中老年还在沟通；高收入段计算明确，低收入段仍在扭捏。

在出行形状与预订民风方面，开脱行成为主流出行形状，超半数选择开脱行，倾向提前半个月以上订机票、至少提前 7-14 天订旅馆、提前 2-6 天订门票。

值得难得的是，出境游主力为高收入东谈主群，国内相近游和跨省游东谈主群收入分化不彰着。31- 40 岁和 56 岁及以上东谈主群是短线出境游主力，18-22 岁东谈主群多选择回家 + 旅游。

在想法地选择偏好上，国内一线 / 新一线城市成为主要国内想法地，北京、上海、三亚居于前三名；在出境游方面，日韩以及东南亚成为短线热点想法地，好意思国、部分欧洲国度以及澳大利亚，成为旅客长线出游的热点选择。

04来岁旅客出游更趋严慎消费需求仍显赫

申报涌现，2025 年旅游消费需求也曾显赫，消费者在旅游计算和花费上呈现出不同秉性，旅游商场在出行计算和消费预期方面，既有延续性又有新变化。

在出行计算方面，95.1% 的受访者默示，2025 年有旅游出行计算或正在沟通中，与 2024 年实质出行情况基本握平。

但在省内相近游和国内跨省游方面，2025 年全年旅游低频次预期比较 2024 年趋于严慎；而出境游则存在更多不笃定性，不外总体出游意愿，尤其是高频次出游预期有所晋升。

在花费预期上，大部分受访者对 2025 年旅游出行花费预期乐不雅，超六成计算增多，近三成保握不变，这意味着旅游商场消费需求向好。

2025 年旅游出行花费增长率，预期高于 2024 年的实质增长率，且中高收入段预期显赫高于低收入段，年收入 50W 以上超高收入东谈主群近 20% 计算晋升 50%-80%。

本文来自微信公众号"全球旅讯"，作家：TD世博体育app下载，36 氪经授权发布。