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作家|娅沁

如今拿起古镇，众人的评判尺度似乎已高度和谐：交易化严不严重。

交易化，俨然成了古镇的“原罪”。越是申明在外的古镇，越是饱受交易化诟病；越是冷门的古镇，反而因其未开发的情景，对旅客更有诱惑力。

于是，古镇旅游的风向悄然疗养。东谈主们运行有相识地绕开“名镇”，转而去找寻那些仍住着原住民、旅客稀少、生计未被过度打搅的清净之地，以体验到确凿的、松弛的古镇风貌。

当以小吃、顾虑品、衣饰和东谈主皮客栈为中枢的传统交易模式，不休让一座座古镇渐失个性、趋于重叠的今天，围绕古镇的诡计，好像早已不再是“要不要交易化”，而是，古镇需要怎样的交易化？在旧模式鉴定饱和确当下，古镇交易化的新空间，究竟在那处？

“逃”不出的古镇

中国现代意旨上的古镇旅游，可追想至20世纪80年代的周庄。其时发展旅游的初志，是为了筹集资金以保护古镇风貌。据学术臆测贵府，80年代的周庄除了稀薄的画图爱好者和写生学生外，险些不见旅客踪迹。直到1989年，周庄端庄对外怒放，昔日旅客5.5万东谈主次，营业收入约20万元。这一尝试，瑰丽着古镇保护与旅游开发相引诱的新模式初现雏形。

跟着1994年周庄镇旅游发展公司确立，到1997年已终端年理睬80万东谈主次、收入1.9亿元的冲破。2001年的股份制更正进一步推动发展，至2007年，周庄年理睬旅客达330万东谈主次，旅游收入冲破10亿元。

周庄模式的收效催生了“江南水乡古镇游”的激越，西塘、南浔、乌镇等接踵开发运营。“系数这个词古镇动作一个景区和谐对外发售联票”的模式从江浙引申至宇宙，古镇经济由此兴起。据《2024年古镇旅游发展禀报》夸耀，宇宙古镇景分手散高度鸠集，四川、浙江、江苏、安徽、云南和江西六省，以宇宙14.5%的国土面积，汇聚了半数以上的古镇景区，酿成了权贵的集群效应。

古镇的中枢魔力，源自其深厚的历史东谈主文底蕴。好多古镇保留着元、明、清时期的建筑风貌和空间形态，让旅客得以寻觅历史行踪，感受与现代都市生计天悬地隔的“慢生计”。正是这种文化互异与生计节拍的对比，赢得了旅客的兴趣。

关连词，跟着古镇开发在宇宙限度内鼓舞，同质化时势日益突显。从江南水乡到西南方陲，宇宙古镇不谋而合地走上了“模板化”发展旅途：相通的义乌小商品、相似的网红小吃、连锁茶饮、重叠的文创店铺，以致连旅拍场景和姿势都如出一辙。旅客们无奈地发现，除了地舆坐标不同，这些古镇提供的体验险些不错相互替代。

“都长一个样”“复制粘贴”“过度交易化”已成为旅客评价古镇时的高频词。不管是江浙的周庄、乌镇，湘西的凤凰古城，山西的平遥古城，如故云南的丽江古城，贵州的千户苗寨，这些也曾各具特点的文化地标，如今都面对着同质化质疑与交易化的争议。

*小红书截图

于是，旅客运行了新一轮的探寻。“反向旅游”渐成趋势，越来越多的东谈主转而寻找那些尚未被粗鄙融会的古镇。举例，好多前去云南地区古镇的旅客，首选贪图地已不再是传统热点的丽江古城、大理古城，而是巍山、剑川等更为小众的古镇。有旅客在支吾媒体上分享从大理古城转往剑川古城的经验，觉得大理古城已失去往日作风，充斥着同质化商铺、拥堵的东谈主流与相似的“旅客披肩”，而剑川则仍保留着生计气味与宁静氛围，体验更佳。

关连词，这种反向旅游，本人却可能成为交易化的开始。一朝某个冷门古镇被“发现”、被推选、被打卡，流量便会随之涌入，交易的齿轮也会运步履掸。

宇宙古镇，分享一套“交易基因”

事实上，交易化并非古镇的敌东谈主，而是现代旅游体验的基础援救。从赫然的导览系统到洁净的卫生关键，从安全的餐饮住宿到浅陋的交通接驳，这些组成惬意旅行体验的要素，都开发在灵验的交易运作之上。

更施行的是，一个十足摒除交易的古镇，等于自发退出现代的经济轮回。它无法将自身的文化价值疗养为经济价值，比如为当地住户提供办事和收入，也难以留下年青东谈主口。这么的古镇，最终只可在静态保护中缓缓丧失活力，走向千里寂。从历史维度看，古镇本就是区域交易中心，其活力源自东谈主流、物流与文化的流动交换，而非一成不变的凝固情景。

值得关爱的是，古镇保护所面对的施行窘境，远比想象中更为严峻。以上海为例，澎湃臆测所的打听夸耀，当地12个名镇名村中，约三分之二面对基础关键珍惜资金短缺的问题。仅以谈路保洁为例，平素市政谈路每小时养护成本约50元即可达标，而古镇的石板路、弹格路保洁成本则远高于此。此外，文物建筑的抢险修缮资金动辄高达50万元，即便有政府补贴也难以粉饰一皆开销。这一切都标明，古镇的保护与发展需要执续且远超成例的资金参预。交易化与社会老本的介入，险些成为势必聘请。

因此，在这么的布景下，咱们好像能更感性地看待交易化时势。虽然，承认交易化的必要性，不等于认可现时古镇开发的旅途。发展旅游本人无可厚非，但问题是，古镇旅游发展三十余年来，同质化与过度交易化的问题早已泄漏，为何开发方对旅客的反映时常视若无睹？这背后，实则是老本基于参预产出比的感性考量。

打造一个确凿终点、有文化深度的古镇，需要漫长的文化挖掘、业态培植和市集讲明历程，收遵守低，风险极高。而径直复制一个熟练的交易模式，招商、运营、营销都有现成的旅途，资金回收周期可预计，风险可控。因此，景区“同质化”在某种进度上，成为一种感性的交易聘请。投资方追求快速答复，最妥当的聘请就是照搬收效模板，这最终导致各地古镇分享吞并套“交易基因”。

*小红书截图

何况，即即是高度同质化的交易形态，也能带来可不雅的收入。以凤凰古城为例，尽管其过度交易化的氛围让旅客感到失望，但其东谈主流量与旅游收入依然令东谈主贯注。数据夸耀，即使在受疫情影响的2021年，凤凰县仍理睬旅客2006.09万东谈主次，终端旅游收入187.63亿元，分别增长12.94%和8.3%。到2023年，理睬旅客1831.01万东谈主次，旅游收入达172.61亿元；2024年旅客量冲破2000万东谈主次，旅游收入逾越190亿元。

古镇展现出的经济后劲，也促使不少所在参预巨资打造东谈主造古镇，但愿复制收效模式。江西的望仙谷就是一个典型案例：对外营业仅一年，客流量就冲破百万东谈主次；2023年，该景区理睬旅客369.1万东谈主次，总营业收入达4.14亿元。

与此同期，尽管旅客吐槽古镇过度交易化和同质化，但《2024年古镇旅游发展禀报》夸耀，最诱惑旅客的身分恰正是“适意的生计氛围”（27.1%），其次是建筑魄力（23.4%）与特点好意思食（20.7%），而历史文化、习尚举止等更深层的元素反居自后。旅客前去古镇的主要贪图，鸠集在“温暖热枕、体验慢生计”（43.5%）、“品味所在好意思食”（30.7%）和“拍照打卡”（18.6%）。

这种耗损偏好客不雅上孕育了“拍照打卡+特点小吃”的浅层旅游模式，也让老本枯竭升级业态的饱和能源。

古镇的确凿价值从未编削

不成否定，“古镇”这一自带文化地舆属性的标签，于今仍具备自然的引流材干，传统交易模式下的古镇也依然能诱惑旅客。关连词，当千人一面的体验让审好意思疲劳执续积贮，旅客不再气象为“换个所在逛吞并条街”买单，古镇的诱惑力便运行执续流失。越来越多旅客转向追寻冷门古镇，正是这一危急的明坚信号。古镇的发展窘境，依然降临。

值得深念念的是，古镇的危急并非源于交易化本人，而是源于交易模式的停滞与僵化。张家界大庸古城投资24亿元，最终落得个四年累计赔本超10亿元，日均旅客不及20东谈主的结局。它阐明了，枯竭历史千里淀与文化内核，即便硬件再邃密，也难以唤起旅客的心理共识。

旅客确凿摒除的，其实是交易化带来的文化弃世，那种喧宾夺主，枯竭分寸感的交易化。如今的旅客，对“确凿感”有着热烈的执着：他们到达一座城市，会主动寻找最具腹地生计气味的街巷，打卡腹地东谈主常去的餐馆；会为了体验最纯正的商人生计，挑升早起赶当地的早市；拍照也更偏疼捕捉有生命力的日常场景。这种需求疗养背后，是对“有温度、有个性、有文化”体验的深层渴求。

古镇确凿的窘境也并非太交易，而是交易得不够高档。现时的古镇开发模式，永久在用现代交易逻辑更正古镇，却只提供了痛快基本物欲、枯竭文化价值的同质化商品，未能将古镇独到的历史、地域文化与生计气味疗养为可感知的耗损体验。

那么，古镇改日的交易化空间在哪？在于“讲故事”的材干，即用现代的言语，推崇独属于这片地皮的生计叙事，让交易成为津润地域文化、放大个性魔力的力量。

在这方面，乌镇提供了一个值得鉴戒的样本。尽管相通面对“交易化”的诡计，旅客却对其服务与细节多有讴颂。从和谐处罚的民宿到独具特点的夜游，从和会当然的建筑遐想到深厚的东谈主文底蕴，乌镇构建了一套完好的体验体系。乌镇戏剧节、木心好意思术馆，以致民宿房间中抛弃的木心作品，都在推崇着属于这里的故事。而“早茶客”传统与NPC饰演菜农的千里浸式场景，更让旅客感受到水灵的地域文化魔力。

*乌镇民宿（惊蛰臆测所摄）

若是旅客的古镇之旅仅停留在打卡拍照、浅尝辄止，无法赢得深头绪的文化共识与心理痛快，无法全身心肠感受这个所在，那么古镇终将沦为一次性贪图地。在这个体验经济的时期，独一将深厚的文化底蕴疗养为打动东谈主心的体验，古镇才能幸免沦为千人一面的旅游商品，再行找回属于我方的灵魂。

古镇的确凿价值其实从未编削shibo体育游戏app平台，它一直在那里，恭候着被更深入地明白、更悉心的呈现。